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TOHOシネマズが19日、映画料金を来春までに引き下げることを発表した。18歳以上を、現状の1800円から1500円に。18歳未満は1000円に統一する。ネット予約割引も導入し、利用者拡大と若年層の映画ファン開拓を狙う。

TOHOシネマズの劇場

新しい料金体系は、当面は山梨、栃木、長野、広島、長崎、鹿児島の6県6劇場で試験的に導入。効果を検証しながら、来春の全館導入を目指すという。映画料金は、現在も前売り鑑賞券の他、レディースデーやシニア割引、特定日の割引など、様々な割引制度がある。一方で、通常料金は長年、一般1800円で据え置かれてきた。今回の発表は、映画＝1800円という映画業界の常識を変える一石となる可能性がある。

事実、同タイミングで導入予定のネット割引100円を組み合わせれば、18歳以上1400円。18歳未満なら900円になる。現在はサービスデー以外にネットで事前の座席予約鑑賞をする場合、最低でも一般ならば1800円、大学・高校生で1500円必要。つまり大学生、高校生の子供2人との親子4人鑑賞ならば、従来より2000円安くなる計算だ。家族で映画鑑賞の割引効果は高い。また、会員ならばさらにお得に観られる可能性も。

最近話題の3D作品も、迫力はあるが料金が高いという声は多いため、利用者からすると「あともう1本」のモチベーションが高まるきっかけにはなるだろう。何より、若年層の映画館離れが指摘される中、新しい映画ファンの開拓に本腰を入れて取り組むという意思が伝わる。

先月発表されたTOHOシネマズの2010年興行収入は前年比111%、動員105%と堅調。そんな業界最大手TOHOシネマズの“攻め”の一手が、どう波及効果を生み出すか注目したい。


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先日発表され、映画ファンはもとより映画業界全体に衝撃を与えているTOHOシネマズの「一般1800円を1500円に値下げする」というリリース。ぴあの取材で、この料金改定には追加の発表があることが判明した。それは、インターネットチケット割引と会員割引を組み合わせることで、さらなる映画料金値下げを導入予定ということ。

映画興行界を牽引するTOHOシネマズの挑戦

詳しくは今月27日に正式発表予定とのことだが、組み合わせての割引とは以下のような形。まず、18歳以上が1500円、18歳未満1000円になるというのは既報のとおり。その上で、TOHOシネマズの公式サイトで座席指定予約購入をすると、それぞれ100円が「インターネットチケットvit割引」として値引きになる。さらに、TOHOシネマズの会員（シネマイレージ会員）であれば、常時200円が割引になるというもの。手数料は、一切かからない。（ただしシネマイレージ会員割引は、1,000円以下の料金は適用外）

つまり、従来インターネットで座席予約購入する場合一般1800円、大学高校生1500円必要だったものが、会員ならばいつでも18歳以上1200円、18歳未満900円が当たり前になる。1500円もインパクトのある発表だったが、これはさらに驚きのサービス設定だ。

狙いはやはり、趣味の多様化や自宅で映画を鑑賞する環境の向上による映画人口頭打ちの状況を打開するために、映画ファンの裾野を広げること。また、自社ブランドと自社サービスへの顧客の囲い込み戦略も見え隠れする。過去最高の年間興行収入を記録したばかりという活況のいまこそ先手を打つ、という業界最大手の挑戦に、発表以降映画ファンからの激励や問い合わせが殺到しているという。

なお、上記のインターネット割引、会員割引は、まずは既報の栃木、長野、山梨、広島、長崎、鹿児島の6県で、料金改定とシネマイレージサービス見直しとともに試験導入。来春の全館導入を検討中とのこと。


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　映画『スター・ウォーズ』のジョージ・ルーカス監督は、終末論の一つである2012年人類滅亡説を大真面目に信じているらしく、どのようにして世界が終わっていくかについて、盟友であるスティーヴン・スピルバーグ監督らに30分近く熱弁を振るったという。

アニメーションも大人気、映画『スター・ウォーズ/クローン・ウォーズ』場面写真

　Toronto Sun.comによると、ルーカス、スピルバーグが集まったミーティングに参加していた、映画『グリーン・ホーネット』のセス・ローゲンは大御所監督の意外な一面に言葉も出なくなってしまったらしい。同席していたスピルバーグは、真剣に話し続ける友を傍らに、目を回してあきれるそぶりをしていたそうだ。

　ローゲンが明かしたルーカスの話はすぐに反響を呼び、多くのウェブサイトで騒がれるようになると、Lucasfilm社の広報担当者 Lynne Hale氏は「ジョージが2012年の世界の終わりについて話していた時、本気ではなかったそうです」とウェブサイトWired.comにメールで伝えたという。わざわざ弁明までしたルーカスの真相、信じるか、信じないかはあなた次第？


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